AFRILIKS | Nation Branding ou Communication de façade ? Analyse stratégique du partenariat RDC– FC Barcelone, AC Milan et AS Monaco [Tribune]
actualite.cd schedule 27.07.2025
Actuellement l’image d’un pays devient un levier puissant d’influence, la République Démocratique du Congo a récemment initié une campagne de Nation Branding en s’alliant avec de prestigieux clubs européens tels que le FC Barcelone, l’AS Monaco ou encore l’AC Milan. L’objectif affiché : promouvoir la destination RDC à travers le slogan "Explore RDC, Cœur de l’Afrique".Une initiative qui, si elle est visionnaire dans sa conception, mérite un examen critique quant à sa pertinence, sa cohérence et sa mise en œuvre.
Une idée stratégique mais une exécution discutable
Sur le fond, je pense que cette démarche est pertinente. Le sport est un excellent vecteur d’émotion, d’identité et de projection globale. Cependant, toute stratégie de Nation Branding repose sur trois piliers : l’idée projetée, *l’idée perçue* et l’idée vécue. La RDC projette ici l’image d’une destination attractive, riche, stable et ouverte au monde. Mais dans la perception extérieure – et même locale – cette..
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